Mondial Afrique Repercussions économiques

REPERCUSIONES ECONÓMICAS ENORMES
Mundial de Sudáfrica también es epicentro de la escena económica
Lo que también está en juego: cifras siderales manejadas en publicidad, derechos de televisión, guerras de marcas y movimiento turístico.
 

El Mundial de fútbol, evento deportivo más importante junto a los Juegos Olímpicos, genera repercusiones económicas enormes que van desde cifras siderales que se manejan en publicidad y derechos de televisión hasta guerras de marcas y movimiento turístico.
Sudáfrica será el centro de la escena económica, aunque la influencia en sus periferias tampoco es de desechar. Las 32 selecciones participantes también obtendrán tajada, por ser parte de un escaparate publicitario inmejorable para sus futbolistas, aunque también sacarán inmensos réditos las casas de apuestas.

Asimismo, las grandes multinacionales del deporte como Nike, Adidas, Reebok o Puma afrontan un combate palmo a palmo en distintos mercados regionales, partiendo de la principal vitrina sudafricana, en busca del triunfo de una selección de su auspicio.

“La competición implica efectuar diferentes inversiones por parte de las marcas que vestirán a las distintas selecciones con el fin de obtener mayor popularidad y reconocimiento”, explica un informe de la consultora Euroamericas Sport Marketing. “Se busca aumentar el consumo de sus productos y de elevar las ventas de un modo exponencial”, añade.

Pero en líneas generales, un amplio segmento de empresas se ha volcado al Mundial para hacer explotar sus ventas, apelando a publicidades ligadas al torneo y a sus figuras en cada país, como se ve con Sebastián Verón en Argentina, Kaká en Brasil o Cristiano Ronaldo en Portugal.

Por su lado, la consultora Grant Thornton confirma que Sudáfrica vivirá un ‘boom’ económico por el ecuménico de la FIFA, recordando que en la edición 2006 la Federación Alemana obtuvo un beneficio antes de impuestos de 135 millones de euros.

“Hemos revisado las cifras después de la recesión mundial y de las principales fases de venta de entradas, y algunos de los datos obtenidos son muy esperanzadores”, señala Gillian Saunders, uno de los responsables de la empresa que también hace auditorias a nivel mundial.

En el plano turístico, sus cálculos indican que unos 300.000 hinchas harán el desplazamiento a Sudáfrica. “Los turistas extranjeros se quedarán una media de 18 días”, estima el responsable, que coloca “el gasto medio por turista en 30.200 rands” (unos 3.020 euros).

El impacto económico bruto será de 93.000 millones de rands, de los cuales se espera que el 62% se genere antes de 2010, y el 38% restante en el año en curso. El turismo extranjero aportará el 16% del total bruto.

Para estar a la altura de los acontecimientos, el gobierno local hizo fuertes inversiones en infraestructuras de transporte, estadios y remodelación de algunas ciudades.

En el plano laboral, el certamen genera 695.000 puestos, de los cuales 280.000 se mantendrán en 2010 y 174.000 se darán como resultado de la actividad económica neta adicional del año, analiza Saunders, quien ve otros beneficios extras.

“Los estadios estarán llenos. La imagen de Sudáfrica y los certámenes similares que pueda organizar en el futuro han sido siempre el verdadero beneficio de albergar una competición de esta magnitud”, estima.

LA TORTA TAMBIÉN ALCANZARÁ A ÁFRICA

El presidente de la FIFA, Joseph Blatter, mantuvo su apuesta a rajatabla. Y los números previos ya son alentadores: los derechos de retransmisión del Mundial subieron a 1.059 millones de dólares.

“Estamos cómodos. No diría que somos ricos, pero logramos un buen resultado. Otorgar el Mundial a Sudáfrica fue una buena decisión económica y comercial”, dijo Blatter.

De todos modos, Blatter pretende repartir la torta, para ayudar al continente más pobre del planeta con el proyecto “Ganar en África con África”, un programa al que han destinado 70 millones de dólares, para cumplir con “un importante compromiso frente a un continente que tanto ha dado al fútbol mundial”.

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